The Lake

Résumé du projet

The Lake — Conception d’une plateforme de marque & stratégie créative complète.

The Lake est un festival immersif mêlant scénographie futuriste, diversité musicale et engagement environnemental. Notre mission était de concevoir l’identité stratégique complète du festival : plateforme de marque, plan de communication, stratégie créative, positionnement, cibles, promesse et ligne directrice globale.

Objectif du projet

Créer une marque culturelle forte, différenciante, cohérente et capable d’exister face à des acteurs majeurs comme Coachella. L’enjeu : prouver notre capacité à analyser un marché, construire une identité puissante et traduire cette identité dans des actions de communication réalistes.

Mon rôle

• Stratégie de communication : analyse du marché, définition des cibles, formulation des promesses.
• Organisation & cadrage : structuration du dossier, répartition du travail, gestion du planning.
• Brainstormings & idées créatives : construction du concept immersif, travail sur l’expérience utilisateur.
• Construction du plan créatif : objectifs, axe stratégique, messages clés, ton, valeurs.
• Analyse stratégique : SWOT, différenciation vs concurrence, enjeux socioculturels.

Réalisations principales

• Définition d’une vision immersive claire : transporter les participants dans un univers spatial.
• Construction de valeurs fortes : innovation, inclusivité, durabilité, communauté.
• Élaboration d’un SWOT structuré et orienté branding.
• Définition des cibles primaires et secondaires et de leurs motivations.
• Formulation d’une promesse identitaire puissante et différenciante.
• Création d’une stratégie créative complète avec objectifs de notoriété et comportement.
• Recommandations concrètes pour les supports (réseaux sociaux, site, print).

Compétences montrées

• Analyse stratégique
• Structuration d’un dossier de communication
• Organisation & leadership de groupe
• Copywriting stratégique
• Vision de communication globale

Visuels réalisés

Livrables

• Plateforme de marque et plan créatif The Lake (PDF) Lire sur le site

Également réalisés : article de présentation, communiqué de presse (visuels ci-dessus).